Industri Harus Beradaptasi Dengan Pembaca Baru

Industri Harus Beradaptasi Dengan Pembaca Baru – Suatu hari setiap bulan Oktober, industri penerbitan Inggris memusatkan perhatiannya pada sejumlah besar rilis buku baru yang terkenal. “Kamis Super”, seperti yang dikenal dalam perdagangan, adalah awal dari promosi musiman di mana penulis berjuang untuk mendapatkan ruang di dalam toko buku dan di bawah pohon Natal.

Waktunya penting, karena bisnis penjualan buku sangat bergantung pada musim perayaan, dengan kuartal terakhir tahun ini berkontribusi besar terhadap penjualan tahunan. Dan sementara super Kamis (14 Oktober) tahun ini akan melihat lebih sedikit publikasi daripada tahun-tahun sebelumnya, itu masih menawarkan hampir 300 hardback baru.

Judul utama termasuk memoar dari komedian Billy Connolly, novel mata-mata anumerta dari John le Carré, dan buku anak-anak dari Julia Donaldson. Dan ada alasan bagus bagi para penulis ini dan penerbitnya untuk optimis.

Meskipun COVID-19 berarti tantangan bagi industri, angka-angka industri baru -baru ini menunjukkan peningkatan tajam dalam selera untuk buku dan membaca. Meskipun toko buku bata dan mortir ditutup untuk sebagian besar tahun 2020, lebih dari 200 juta buku cetak terjual pada tahun itu jumlah tertinggi sejak 2012. Nilai keseluruhan penjualan penerbit Inggris pada tahun 2020 adalah £6,4 miliar, 2% lebih tinggi dari 2019 angka.

Perubahan kebiasaan membaca selama penguncian dan periode pembatasan sosial mungkin menjadi penyebab peningkatan ini. Banyak orang beralih ke buku untuk hiburan, dengan beberapa menggandakan jumlah waktu yang mereka habiskan untuk membaca. Genre termasuk sastra klasik, kejahatan dan thriller, self-help, masakan dan hobi terbukti sangat menarik.

Tetapi apakah tingkat membaca dan penjualan buku yang melonjak ini berkelanjutan saat dunia terbuka lagi untuk kegiatan rekreasi lainnya? Tentu saja beberapa dari tanda-tandanya bagus, dengan “Hari Toko Buku” nasional baru-baru ini dilaporkan menghasilkan penjualan yang tinggi dan memecahkan rekor.

Namun pada saat yang sama, ada masalah rantai pasokan yang serius di depan mata, yang diperburuk oleh Brexit dan COVID-19. Industri ini juga masih menghadapi gangguan besar yang disebabkan oleh kedatangan perusahaan teknologi besar ke pasar.

Yang terbesar tentu saja adalah Amazon, yang dengan cepat berpindah dari penjualan dan distribusi buku cetak ke koneksi tanpa batas antara perangkat lunak e-book dan perangkat keras Kindle. Sejak itu berkembang untuk menyediakan platform penerbitan sendiri, sementara menganalisis data perilaku pembaca menggunakan algoritme setelah memperoleh situs web membaca populer Goodreads.

Pembalik halaman

Industri penerbitan menderita kecemasan kebiasaan bahwa orang tidak lagi tertarik untuk membeli dan membaca buku; rasa krisis eksistensial yang setidaknya harus dihilangkan sebagian oleh angka-angka apung tahun 2020 dan 2021.

Namun ancaman dari “pengganggu digital” itu, masalah dengan produksi dan distribusi, dan kekhawatiran tentang undang-undang hak cipta pasca-Brexit, berarti bahwa optimisme dapat berkurang dalam industri penerbitan, meskipun ada keberhasilan baru-baru ini.

Untuk menilai apakah masa depan penerbitan di Inggris cerah memerlukan analisis yang lebih detail. Penerbit yang sangat baik dalam kondisi penguncian adalah yang lebih besar dan lebih lama. Perusahaan independen yang lebih kecil, terhadap siapa peluang sudah ditumpuk, berjuang lebih.

Tetapi perusahaan-perusahaan baru ini sangat penting bagi perkembangan industri yang berkelanjutan. Mereka seringkali lebih inovatif dalam hal jenis buku yang mereka pesan, penulis yang bekerja dengan mereka, dan audiens yang mereka layani.

Penerbitan di Inggris masih memiliki banyak tenaga kerja kulit putih dan kelas menengah, serta secara geografis terpusat di Inggris selatan.

Dan sementara perusahaan teknologi mungkin mengganggu praktik bisnis tradisional penerbitan, mereka juga dapat menawarkan platform kepada komunitas dan suara-suara yang jarang dibiarkan oleh praktik penjagaan gerbang industri. Platform penerbitan mandiri seperti Wattpad menawarkan model alternatif yang sukses, yang dapat menghasilkan audiens global dan kesepakatan bisnis.

Angka Wattpad sendiri menunjukkan 90 juta pengguna bulanan menghabiskan 20 miliar menit di platform setiap bulan. Tapi mungkin statistik mereka yang paling signifikan adalah bahwa 90% audiens platform adalah pembaca di bawah 40 tahun.

Tingkat keterlibatan dengan platform semacam ini menunjukkan bahwa menulis dan membaca masih jauh dari kata mati, bahkan jika model bisnis yang muncul yang menarik beberapa pembaca menghadirkan tantangan bagi industri penerbitan tradisional.

Untuk memahami sepenuhnya apakah penerbitan buku berkelanjutan, kita perlu berpikir di luar pertimbangan ekonomi bisnis arus utama. Sebaliknya, kita harus mempertimbangkan pola sosiologis dalam menulis dan membaca, dan platform yang memungkinkan atau menghambatnya.

Seperti yang telah ditunjukkan oleh pandemi, membaca masih merupakan kegiatan yang sangat dihargai oleh jutaan orang, terutama dalam situasi stres dan peningkatan tetapi juga dibatasi waktu luang. Ketika industri penerbitan muncul, itu tidak diragukan lagi berkelanjutan tetapi bentuk masa depan yang tepat tidak pasti dan terbuka untuk kekuatan baru yang radikal.